이 표가 재미있는 것은, 사실 객관적인 자료는 2012년과 2013년의 자료일 뿐이고 나머지는 다 연구자의 추정치를 담고 있다는 사실(2014년은 어느 정도 실제와 유사하겠지만)이다. 연구자들은 두 가지 추세를 가정하고 있다:
- 한국 광고시장에서 온라인이 차지하는 비중은 앞으로도 빠르게 성장할 것이다
- 네이버와 다음의 독점은 빠르게 해소될 것이다
나는 두 가정에 모두 동의하지 않는다. 한국 광고시장에 대해 기본적으로 부정적인 전망을 갖고 있기 때문이다.