본래는 카카오의 내부 사정에 대한 이야기들도 같이 담아볼 요량이었는데 오히려 진지한(?) 기업 분석 내용을 흐트릴지 모른단 생각에 정석대로만 갔습니다. 앞으로도 이런 식의 기업/산업 분석들을 많이 해보고 싶습니다. 좋은 자료 제공해주시는 모 선생님께 늘 감사드리며…
매출도 줄고 영업이익도 줄고 순이익도 줄었다. 카카오의 2015년 4분기 성적이다. 1년 전에 비해 매출은 123억 원, 영업이익은 450억 원, 순이익은 415억 원 하락했다. 주된 원인은 카카오 매출의 양대 축을 이루는 광고와 게임 부문의 부진이다. 2015년 4분기 카카오의 광고 매출은 전년 동기에 비해 10% 하락했으며, 게임은 16%나 하락했다. 카카오 주가는 2014년 8월 정점(18만3100원)을 찍은 이후 꾸준히 하락해 2015년 4분기 실적이 발표된 2월 5일 이후 급락하면서 3월 15일 최근 1년 내 하한가인 9만600원까지 기록했다.
광고 부문 침체는 특히 개인용 컴퓨터(PC) 온라인 광고 매출의 급감에 의한 것이다. 인터넷 포털사이트 다음(Daum)의 검색 광고(검색어 입력 후 검색 결과에 등장하는 광고)와 디스플레이 광고(포털사이트 접속 시 화면에 전시되는 광고)의 매출이 전년에 비해 16% 감소했다. 2015년 4분기 기준으로 카카오의 PC 온라인 광고와 모바일 광고의 매출 비중은 각각 62 대 38로 아직까지 PC 온라인 광고의 비중이 더 큰 상태. 모바일 광고는 그나마 매출이 전년 동기 대비 0.4% 증가했으나, 전반적인 매출 하락을 방어하기에는 역부족이었다.